Il calcio, almeno in Serie A, attrae ancora gli sponsor, nonostante la crisi. In un anno nero per l’economia e i mercati finanziari, gli investimenti per i marchi sulle maglie risultano finora cresciuti del 16% rispetto alla scorsa stagione. Secondo il bilancio tracciato dall’istituto di ricerca SportEconomy, il valore globale delle sponsorship di maglia e’ di 68,85 milioni di euro, non lontano dai 75 milioni di due anni fa, cui segui’ poi una flessione del 20% circa nel 2010/11.
Squadra leader e’ ancora il Milan, che da Emirates incassa 12 milioni l’anno; vengono poi l’Inter con i 9,2 mln versati da Pirelli e il Napoli con i 9 assicurati da Lete e Msc Crociere (nuovo). Fanalini di coda il Cesena e il Lecce (750 mila euro ciascuno da Technogym e da Banca Apulia), mentre Genoa e Lazio iniziano il campionato senza sponsor sulla maglia. Dieci club su 20 presentano un secondo sponsor di maglia, come nella scorsa stagione, con l’Udinese calcio che ne vanta addirittura due: Tipicamente friulano per le gare interne e Q.Bell per le gare esterne. Quattro marchi su 30 sono nuovi e Regione Sardegna passa da secondo a main sponsor del Cagliari dopo la chiusura di Dahlia Tv. I 30 marchi rappresentano 18 diversi settori merceologici. I piu’ rappresentati sono banche e assicurazioni (6); societa’ di scommesse sportive e alimentare (3); linee aeree e trasporti, auto, elettronica (2). Uno sponsor ciascuno per i settori abbigliamento, gomma, cura per l’igiene, energie rinnovabili, wellness, idrocarburi e no profit. Gli altri cinque marchi sono relativi ad altri settori. La media investimento per marchio e’ di 2,29 milioni, mentre la media per club e’ di 3,44 milioni. Solo sette club su 20 superano la media investimento per maglia, con il primato assoluto del Milan, con i suoi 12 milioni. Dopo i rossoneri e i nerazzurri, che hanno confermato sponsor e cifre dell’anno scorso, il Napoli ha fatto un balzo in avanti negli introiti grazie all’ingresso di Msc, che ha portato il totale da 5,5 a nove milioni. La Juventus, quarta in questa graduatoria, dichiara sette milioni da Betclic, mentre non e’ noto l’investimento del secondo sponsor, Balocco. A quota sette milioni, grazie al Montepaschi, c’e’ anche il neopromosso Siena. Resta a 5 milioni il contratto di Wind/Infostrada per le maglie della Roma. La Fiorentina dichiara 3,9 milioni da Mazda e Save the Children, seguita da un’altra neopromossa, l’Atalanta, a quota 2,25 milioni. Tutte le altre squadre sono tra uno e due milioni. Il Chievo incassa 1,7 milioni da Banca Popolare di Verona e Midac. Il Cagliari, persa la fallita Dhalia Tv, e’ rimasto con la sola Regione Sardegna, scendendo da 2,5 a 1,6 milioni. Seguono il Palermo, (1,6 mln da Eurobet ed Energy Resources), il Parma (1,5 mln per i marchi Navigare e Banca Monte Parma) e il Novara (1,5 mln da Banca Popolare di Novara e Intesa pour homme), il Bologna (1,2 mln da Ngm e Serenissima Cir) e il Catania, (1 mln da Sp Energia Siciliana).
