Fa discutere la nuova campagna Apple per promuovere i suoi ‘Genius’. Sfruttando la platea mondiale delle olimpiadi di Londra, l’azienda di Cupertino ha lanciato tre nuovi spot che mettono in evidenza quanto i suoi impiegati ‘Genius’, dotati di un’intelligenza fuori dal comune, siano indispensabili nel risolvere qualsiasi problema.
Tuttavia, secondo fonti stampa, alcuni hanno storto il naso perche’ allo stesso tempo fanno passare il cliente medio Apple come uno stupido. In particolare, due dei tre spot fanno apparire i comuni mortali, vale a dire i clienti, come dei totali inetti nel tentativo di usare anche i programmi piu’ banali come ‘iPhoto’ o ‘iMovie’. Il terzo spot, invece, mostra un cliente che manca anche della minima capacita’ di discernimento nel distinguere un computer Apple da quello di un’altra marca. Alla fine e’ il genius che gli fa capire che ha acquistato un personal computer e non un prodotto Apple. Secondo alcune voci, e’ possibile che gli spot incentrati su quella ventina di impiegati che lavorano al ‘Genius Bar’ in ogni Apple Store siano un tentativo di creare un’altra figura che diventi un brand riconoscibile all’interno della Apple.
