Il 20 maggio 1873 segna la nascita di un’icona americana, i jeans Levi’s 501. La data del 140/o compleanno viene celebrata dalla Levi’s con una speciale collezione a colori dei jeans e un video che ripercorre, con immagini reali, la storia e l’evoluzione dei piu’ celebri pantaloni in tela di Genoa, compagni di diverse generazioni: dalle sequenze ingiallite di fine Ottocento, con i pionieri del west e i primi operai alle catene di montaggio, alla contestazione giovanile, passando per i grandi concerti con le folle di hippies sui prati, fino ad oggi, epoca in cui il jeans e’ semplicemente il capo-passepartout per la liberta’ a qualsiasi eta’.
Negli ultimi decenni dell’Ottocento Levi Strauss & Co. con il sarto Jacob Davis ottengono dall’U.S. Patent and Trademark Office un brevetto per il processo di rivettatura dei pantaloni. E’ il brevetto numero 139.121, quello dei blue jeans, pensati per i pionieri del west. Dopo 140 anni la loro fama e il loro ruolo nello stile e nella cultura globale sono piu’ che mai consolidati. Scelti dal Time Magazine come miglior capo di moda del XX secolo, i Levi’s 501 originali con chiusura a bottoni sono un’icona americana indissolubilmente parte del tessuto culturale mondiale. Presidenti e star del cinema, contadini e icone di stile, grandi manager e uomini qualunque: l’eredita’ culturale dei Levi’s 501 e’ stata scritta dalle persone che hanno scelto di indossarli. Nessun altro prodotto e’ stato indossato, amato o reinventato quanto i jeans Levi’s 501.
Simbolo di individualita’ e universalita’, i 501 sono l’espressione ultima dello stile personale, generazione dopo generazione. A partire dai disegni autentici e preservando l’impeccabilita’ degli standard di lavorazione, il modello 501 si e’ evoluto negli anni, migliorando con il tempo per fornire a ogni generazione il jeans adatto. Cosi’ i jeans 501 di questa stagione manterranno la vestibilita’ declinandola in nuovi colori: rosso minerale, blu gesso, verde edera, chino e bianco. Inoltre, l’impiego di un tessuto in twill ‘shrink to fit’, piu’ leggero, regala una rinnovata sensazione di morbidezza.
