Davide Campari acquista da Kobrand i diritti di distribuzione e di marketing del portafoglio di rum Appleton negli Stati Uniti per 20 milioni di dollari. Lo comunica il gruppo del beverage.
Il portafoglio di rum che include Appleton e i brand Wray & Nephew e Coruba e’ stato acquisito da Campari lo scorso dicembre come parte dell’acquisizione della societa’ giamaicana Lascelles deMercado & Co, la cui distribuzione diretta e’ attualmente limitata alla Giamaica e al Regno Unito. Per Bob Kunze-Concewitz, ad di Campari, “questo e’ un passaggio chiave nel processo di integrazione del portafoglio Appleton nella nostra rete distributiva. Conferma il nostro grande impegno a realizzare una rapida internalizzazione dei brand con l’obiettivo di sfruttarne il pieno potenziale nel mercato chiave americano. La distribuzione diretta permettera’ un maggiore focus sul business acquisito e attivita’ piu’ efficaci di brand-building”. ”Questo e’ un passaggio chiave nel processo di integrazione del portafoglio Appleton nella nostra rete distributiva”, afferma Bob Kunze-Concewitz, amministratore delegato di Campari. ”La distribuzione diretta – spiega tra l’altro – permettera’ un maggiore focus sul business acquisito e attivita’ piu’ efficaci di brand-building. Inoltre, ci permettera’ di sfruttare ulteriormente le nostre forti capacita’ distributive e allo stesso tempo di consolidare integralmente la profittabilita’ dei brand nel mercato altamente strategico degli Stati Uniti”. Il business acquisito riguarda un portafoglio unico a livello internazionale di rum premium e ad alta gradazione (overproof), che include Appleton Estate (rum super premium e invecchiato, indicato per la degustazione), Appleton Special (blend di rum, particolarmente adatto per la miscelazione), Wray & Nephew White Overproof (il rum overproof piu’ venduto al mondo), Coruba e un portafoglio di forti brand locali. Nell’esercizio concluso il 30 settembre 2011, il portafoglio di rum e spirit ha realizzato un volume di vendita totale pari a 3,5 milioni di casse da nove litri a livello globale.
